Projektowanie logo, wizytówek, papieru firmowego czy teczki reklamowej były tradycyjnymi elementami identyfikacji wizualnej, ale obecnie są uważane za rozwiązania klasyczne. Współcześnie, firmy częściej decydują się na inne opcje, w tym na profesjonalny key visual. W obecnych czasach, przedsiębiorcy są zmuszeni do tworzenia kompleksowego systemu wizualnego dla swoich marek. Oto krótkie omówienie tej kwestii.
Starannie zaprojektowany key visual efektywnie identyfikuje markę na poziomie wizualnym
Key visual – wyrazisty element graficzny
Key visual to wyrazisty element graficzny, który łatwo zapada w pamięć, co czyni go kluczowym składnikiem wartości marki. Dzięki wykorzystaniu tego charakterystycznego komponentu, marka może się wyróżniać na rynku. Projektowanie spójnej grafiki dla marki pomaga w tworzeniu systemu wizualnego. Key visual definiuje specyficzny styl wizualny danej marki, pozwalając od razu rozpoznać, do kogo należy i z jaką ofertą się łączy. Może być prosty lub skomplikowany, w zależności od umiejętności grafika. Istotne jest, aby harmonizował z innymi elementami identyfikacji wizualnej. Aby osiągnąć unikatowy projekt, twórca musi wykazać się kreatywnością, oryginalnością i innowacyjnością.
Jakie cechy powinien posiadać efektywny key visual?
Wysokiej jakości motyw graficzny, który skutecznie komunikuje wartości marki, powinien być rozpoznawalny, wszechstronny, prosty i jedyny w swoim rodzaju. To podstawowe atrybuty skutecznego, bazowego elementu w profesjonalnym wizerunku.
Dla marki kluczowa jest spójność graficzna, dlatego znaczenie ma również sam logo. Powinno być ono wyraźne, przyciągać uwagę i wyróżniać się spośród innych.
Projektując key visual, należy pamiętać, że będzie on stosowany na różnorodnych nośnikach. Ważny jest zatem jego rozmiar. Element ten będzie widoczny na billboardach, banerach internetowych i opakowaniach, gdzie w każdym przypadku powinien prezentować się doskonale.
Przy tworzeniu spójnego key visual dla firmy, kluczowe jest stosowanie zasad umożliwiających jasne i zrozumiałe przekazywanie informacji. W tym kontekście prostota jest niezmiernie ważna. Niezbyt złożone projekty i klarowność to główne cechy efektywnego symbolu graficznego dla każdej marki.
Unikalność jest obecnie kluczowa dla wyróżnienia się na rynku. Ten motyw musi się wyróżniać na tle innych grafik konkurencji. Istotne jest, aby key visual był kojarzony z wartościami promowanymi przez daną markę.
Korzyści posiadania przemyślanego key visual
Zastosowanie dobrze zaprojektowanego key visual gwarantuje spójność komunikacji marki. Często ze względów finansowych firmy decydują się na zamawianie oddzielnych projektów, na przykład najpierw logo, a później wizytówki. Taka praktyka nie jest jednak najbardziej efektywna. Choć poszczególne elementy identyfikacji mogą być do siebie podobne, często brakuje im spójności graficznej.
Dlatego warto zainwestować w odpowiednio zaprojektowany system graficzny, który zapewni harmonię wszystkich elementów. Projektanci pracujący nad kompleksowym zadaniem zazwyczaj biorą pod uwagę wszystkie aspekty tworzące markę. Rezultatem jest zadowalający efekt końcowy, który promuje markę na najwyższym poziomie.
Chociaż kreowanie key visual marki może być kosztowne, to przynosi znaczące korzyści. Taka inwestycja zazwyczaj szybko się amortyzuje. Nowoczesne rozwiązanie to ułatwia projektowanie i tworzenie kolejnych elementów identyfikacji wizualnej. Wystarczy postępować zgodnie z już opracowanym wzorcem.
Proces tworzenia key visual dla marki
Proces tworzenia key visual dla marki obejmuje kilka kluczowych etapów, które wymagają gruntownej i wieloaspektowej pracy. Można je podzielić na pięć głównych części.
Pierwszym krokiem w tworzeniu key visual jest zrozumienie historii i przyszłości marki, uwzględnienie jej bieżących założeń i celów. Istotne jest także poznanie grupy docelowej, czyli odbiorców. Analiza działań konkurencji jest ważna, aby unikać powtarzalności i potencjalnych błędów.
Następnie warto skupić się na oczekiwaniach i percepcji odbiorcy. Jakie wartości i emocje reprezentuje marka, co symbolizuje. Ważne jest, aby postawić się w sytuacji klienta i zrozumieć, dlaczego wybiera dany produkt.
Kolejny etap to uwzględnienie skojarzeń z marką. Przydatne może być stworzenie listy atrybutów pasujących do marki, a następnie wybranie najważniejszych z nich, z wykorzystaniem modelu tożsamości marki.
Projektowanie motywu graficznego wymaga unikalności i atrakcyjności. Key visual powinien szybko przyciągać uwagę i motywować klienta do wyboru. Przekaz musi być jasny i zapadający w pamięć.
Ostatnim etapem jest właściwe projektowanie. Inspiracje są ważne, ale należy unikać gotowych rozwiązań. Kluczowa jest oryginalność i dostosowanie do specyfiki marki. W tym procesie niezbędna jest kreatywność, wyczucie i głębokie zrozumienie marki. Idealnie, gdy nad projektem pracuje doświadczony grafik.
