Rozpoczynając prace nad projektem, niezbędne jest przygotowanie dokumentu, który służy jako mapa drogowa dla całego procesu. Taki dokument, znany jako brief, jest kluczowy dla skutecznego projektowania, zwłaszcza gdy chodzi o kreowanie identyfikacji wizualnej i logo, które odgrywają istotną rolę w budowaniu wizerunku firmy. Często brief jest dostarczany przez klienta, ale zaleca się, aby projektant samodzielnie go rozbudował, bazując na informacjach od zleceniodawcy. Takie podejście umożliwia lepsze zrozumienie celów projektu i dostosowanie go do specyficznych potrzeb klienta. Znaczącą rolę w procesie projektowania logo odgrywa wykorzystanie wiedzy i doświadczenia klienta. Jego perspektywa i znajomość firmy są nieocenione, a jego zaangażowanie i zadowolenie są kluczowe dla powodzenia projektu. Efektywne zbieranie tych informacji jest możliwe dzięki zadawaniu trafnych pytań, co może się odbywać na różne sposoby, od e-maili z listą pytań, przez bezpośrednie spotkania, wideokonferencje, aż do rozmów telefonicznych. Przed przystąpieniem do wyceny i rozpoczęcia prac projektowych, warto zorganizować pytania w briefie w cztery główne kategorie, aby uzyskać kompletny obraz potrzeb klienta. Pierwsza kategoria dotyczy informacji o samej firmie: jej historii, tożsamości, planów na przyszłość i innych danych niezbędnych do projektowania.
Druga kategoria pytań skupia się na pozycji firmy na rynku, w tym na profilu klientów, konkurencji i innych zewnętrznych czynnikach wpływających na projekt.
Trzecia i ostatnia kategoria koncentruje się na stylistyce i szczegółach realizacji projektu. Dzięki tak zorganizowanym pytaniom, można zgromadzić wszystkie niezbędne informacje do stworzenia efektywnego i spójnego projektu logo.
Istotnym elementem w procesie tworzenia logo jest dobrze opracowany brief. To pierwszy krok do zbudowania efektywnej identyfikacji wizualnej marki.
Brief do logo – kluczowe pytania dla projektu logo firmy
Rozpoczynając pracę nad projektem logo, niezbędne jest szczegółowe zrozumienie klienta, jego firmy, oraz celów, jakie ma osiągnąć zmiana wizerunku. Wiedza ta bezpośrednio wpływa na płynność współpracy i powodzenie końcowego projektu, który zaspokoi oczekiwania obu stron. W kontekście tego procesu, oto kilka ważnych pytań, które mogą pomóc zgromadzić potrzebne informacje:
Nazwa i slogan firmy
Zrozumienie nazwy i sloganu firmy jest kluczowe. Ważne jest ustalenie, czy nazwa funkcjonuje niezależnie, czy jest wspierana przez slogan. Te dane z briefu wspomagają proces projektowy, w tym decyzję o tym, czy slogan powinien być częścią wizualnej identyfikacji.
Historia firmy
Poznanie historii firmy, jej początków, rozwoju i kluczowych wartości, pozwala na lepsze dopasowanie projektu, w tym wybór kolorów i materiałów, do jej tożsamości.
Zasięg działalności
Warto wiedzieć, czy firma działa na skalę lokalną czy globalną, skąd pochodzą jej klienci i jakie języki używają. To istotne dla firm międzynarodowych, gdzie różne symbole i kolory mogą być różnie odbierane.
Oferta firmy
Znajomość oferowanych przez firmę produktów lub usług pozwoli stworzyć dokładniejsze i trafniejsze projekty logo, odzwierciedlające zakres jej działalności.
Wyzwania i cele firmy
Zrozumienie celów właścicieli firmy ułatwi zrozumienie ich potrzeb. Skoncentrowanie się na przyczynach poszukiwania zmian pozwoli określić, czy firma dąży do prezentowania się jako bardziej nowoczesna, doświadczona, czy też inaczej się pozycjonuje. Zadanie tych pytań stanowi solidną podstawę do stworzenia projektu logo, który będzie precyzyjnie dopasowany do potrzeb i wizji klienta.
Analiza rynku i konkurencji w briefie projektowym logo
Podczas projektowania logo, kluczowe jest zrozumienie rynku, na którym działa firma klienta, oraz jej konkurencji. Odpowiednie pytania w briefie mogą znacząco wpłynąć na kierunek i efektywność projektu. Oto przykładowe pytania, które pomogą zgłębić te kluczowe aspekty:
Charakterystyka klientów firmy
Zrozumienie, kto jest obecnym i potencjalnym klientem firmy, jest kluczowe, szczególnie gdy projekt logo jest częścią szerszej zmiany wizerunku. Pozwala to na dostosowanie projektu do różnych grup odbiorców, takich jak zamożni mieszkańcy miast versus mieszkańcy wsi. Nieodpowiednie zrozumienie tej kwestii może negatywnie wpłynąć na sprzedaż i zaufanie do marki.
Potrzeby i oczekiwania klientów
Zrozumienie priorytetów klientów firmy, takich jak jakość, ekologia czy cena, jest niezbędne do stworzenia skutecznego projektu logo. Odpowiedzi na te pytania kierują decyzje projektowe.
Wyróżniki firmy na tle konkurencji
Poznanie unikatowych cech firmy jest istotne do stworzenia logo, które podkreśli te wyróżniki, odzwierciedlając jednocześnie jej pozycję na rynku i unikatowość.
Konkurencja firmy
Zrozumienie, kto są konkurenci i co ich wyróżnia, jest kluczowe, aby zapewnić, że projekt logo będzie się wyróżniał i unikał niepożądanych skojarzeń. Informacje te pomagają w określeniu odpowiedniej stylistyki i jakości projektu.
Skojarzenia z firmą
Zapytanie klienta o trzy słowa najlepiej opisujące firmę może dostarczyć cennych wskazówek. Taki zabieg pomaga skupić się na najważniejszych aspektach, unikając rozmycia projektu. Zadanie tych pytań w briefie pomoże zrozumieć percepcję firmy przez jej klientów i oczekiwania rynku, co jest niezbędne do stworzenia spójnej i efektywnej identyfikacji wizualnej.
Przy projektowaniu logo kluczowe jest opracowanie szczegółowego briefu, który pozwoli zrozumieć kluczowe aspekty projektu. Brief stanowi fundament projektowania i powinien uwzględniać informacje o firmie, jej klientach, konkurencji oraz preferencjach technicznych i estetycznych.
Aspekty techniczne i wizualne w briefie projektowym logo
W trakcie projektowania logo, aspekty techniczne i estetyczne odgrywają kluczową rolę. Zadanie odpowiednich pytań w briefie pozwala lepiej zrozumieć preferencje klienta, nawet bez jego zaawansowanej wiedzy w dziedzinie designu. Oto przykładowe pytania, które mogą okazać się pomocne:
Inspirujące znaki i marki
Brand hero powinien rezonować z potrzebami i cechami Twoich klientów, aby tworzyć z nimi emocjonalne więzi.
Niechciane znaki i stylistyka
Zapytaj, które znaki towarowe lub elementy stylistyczne klient uważa za niepożądane. Często klient nieświadomie wskazuje konkretne style, które są dla niego nieakceptowalne, co pomaga unikać nieporozumień w dalszym procesie projektowym.
Zastosowanie logo
Zrozumienie, w jakich kontekstach logo będzie używane (online, druk, inne media), jest istotne. Ta informacja wpływa na wybór kolorów, złożoność projektu oraz na potrzebę przygotowania wersji monochromatycznych lub w różnych rozmiarach.
Moodboardy
Tworzenie moodboardów, czyli galerii inspiracji z różnych źródeł, może być cennym krokiem w procesie projektowym. Moodboardy pomagają dokładnie określić styl, który warto naśladować i zmniejszają ryzyko niezrozumienia przez klienta proponowanych projektów. Zastosowanie tych pytań i technik w briefie pomaga lepiej zrozumieć potrzeby klienta w kontekście stylistyki i aspektów technicznych, co jest kluczowe do stworzenia efektywnego projektu logo firmy.
